先週土曜日の朝日新聞の夕刊にこんな記事がありました。

アパレル・携帯電話などの６社が共通ブランドを立ち上げてその商品の収益の一部をエイズの治療薬代などに充てるというもの。
共通ブランドの名前は「プロダクト・ＲＥＤ（レッド）」で昨年１月アイルランド出身のロックバンドＵ２のボノが提唱したとのこと。

ボノは世界的なロックスターですが、同時に慈善活動家としての顔も広くしられています。
特にアフリカの貧困対策に熱心に取り組んでいます。

６社が参加しているが、日本ではこのうち「Ｇａｐ」「ジョルジオ　アルマーニ」「モトローラ」「アップル」がＲＥＤブランドを展開する。
６社は独自にＲＥＤ向けの商品を開発し、収益の一部を「世界エイズ・結核・マラリア対策基金」に寄付します。
アルマーニのお店ではＲＥＤロゴのついたＴシャツや靴やベルトが並んでいて、売れ行きも好調だとか。

チャリティーを特に強調していないので、寄付されるとは気づかずに、デザインや見た目で選んで買っていく人も多いそうです。
チャリティーということを売りにするだけでなく、商品そのものの魅力で収益を高めて、それを寄付に充てるという考えは今までとはちょっと違いますね。

欧米では既に２３億円を超える資金が集まり、スワジランドとルワンダで２万人を超えるエイズウィルス感染者らの薬代や母子感染の予防などに使われているとのこと。

さすが欧米はこの手の取り組みは進んでいますね。
ＣＳＲが社会に浸透していることの証です。

日本では何年か前に寄付とかは関係なかったと思いますが、「ＷＩＬＬ」という車やビールなど異業種が数社集まって立ち上げた共通のブランドがありました。
こちらは、残念ながら知らない間に見なくなりました・・・
「プロダクト・ＲＥＤ」のような観点を取り入れていれば、どうなっていたでしょう？

アルマーニは残念ながら今の私には縁はありませんが・・・
iPodやモトローラの携帯電話なら買うこともあるかもしれませんね。

みなさんも街中で赤い商品を見つけたら、チェックしてみましょう！


プロダクト・ＲＥＤ（レッド）の紹介サイト(世界エイズ・結核・マラリア対策基金）